厦门这列包装成礼物的地铁,带你回到“亲爱的小时候”
节日营销 06/08

假如给你一个机会,你想回到过去吗?

生活在城市之中的年轻人,随着城市的锯齿转得越快,越深陷工作与生活的焦虑。

“丧文化”、“毒鸡汤”大行其道,我们自称佛系,却依旧甩不掉欲望和烦恼。

为了让大家回到无忧小时候,厦门地铁在六一儿童节这天,

设立了“亲爱的小时候”主题车厢,用时光为大家造了一列回忆列车。

全列地铁内外全包,给乘客带来360°沉浸式体验。

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童年零食玩具+回忆UGC,抚慰久丧不愈的都市病

随着时代变迁,每个人的童年回忆都不尽相同,虽然零食玩具在变,不变的是那份纯粹的快乐。基于这样的洞察,云轩乐携手地铁,在地铁内外包装的设计上煞费苦心。我们从不同年代的上百件童年零食玩具中,提取了最具代表性的的零食玩具+共鸣感强的回忆UGC,达到与乘客的深度共情。

献给大人的礼物

外车厢被装饰成礼物盒,这是一班满载礼物的时光特快,礼物是满满的童年回忆。

车门打开的一瞬间,仿若开启了童年的记忆之门,扑面而来的是满满的童年气息。

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时光列车里的珍贵回忆

这些童年印记,是属于60、70、80、90、00年代的我们的。

不管年龄几何,都是潜藏心底、被珍贵保存的美好记忆。

大小儿童们沉浸其中,开启认真拍拍拍、看看看模式。

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一时之间,厦门地铁童年号刷屏微博引发热议。

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网友UGC回忆杀

地铁车厢内的寥寥数语,道出了每件零食玩具背后无数人的童年回忆

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想被你珍藏的童年旧时光

为了满足乘客收藏童年记忆的需要,我们还精心设计了五款儿童节纪念产品。

它们化身童年回忆的载体,供乘客随时翻阅。

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洞察人心+趣味营销,表达厦门地铁的年轻态度

作为城市化的产物,地铁是城市的官方代表,被大家所忽略的是,它也是一个品牌。通过时间积累与不断的营销活动,为厦门地铁积累起深刻的品牌效应,是云轩乐为地铁策划此次六一营销活动的背后动机。地铁承载着城市的故事,似一座城市的血脉,它与在这座城市生活的人有着千丝万缕的联系。

从近年的“还只是个宝宝”等热词中,我们都可以发现年轻人心中藏着一个长不大的小孩,过六一儿童节越来越成为一种趋势。我们希望将厦门地铁打造成有温度,有情怀,有态度,有生命的品牌。它有年轻人的心态,有开阔的包容心。通过此次六一营销活动,向大家传递地铁的年轻态度。在未来,它还将化身厦门的城市名片,载满这座城市的精彩故事。

品牌符号的强势运用,构建受众的品牌意识

这是一个信息爆炸的时代,也注定是注意力高度稀缺的时代。在如此巨大的冲突之下,如何快速唤醒用户对品牌的记忆显得尤为重要。品牌符号,是与众不同的识别载体,也是品牌核心价值的极致表达。云轩乐在此次厦门地铁六一营销活动中,大量运用箭头符号+红蓝配色,目的在于为地铁打造品牌符号,在乘客心中播下品牌意识的种子。正如麦当劳的经典红黄配色+M字符号、天猫的猫头轮廓,品牌符号一旦形成,将高效节约传播成本。

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