看DFS如何在新年Campaign中脱颖而出
创意海报 06/08

一说到新年广告,许多广告人脑海中可能马上会浮现“煽情”、“无聊”、“千篇一律”等字眼。没错,过多的“团聚”、“感动”等“感情牌“已经让消费者内心产生了”抗体“,品牌方再怎么煽情,在受众眼里也都味同嚼蜡。

但是在今年春节,DFS环球免税店却把狗年玩出了花样。避开“团聚”的“潜规则”,DFS以一场“为快乐GO”的主题传播活动,将狗年新春点燃!

联合GQ实验室发声:过一个与众不同的狗年

春节是一年的尾声,更代表着新的开始。在这个“非常时期”除了回家团聚,DFS更鼓励带上家人开启一段快乐的旅行。

狗年春节前几天,通过在业内大IP——@GQ实验室发声,讲述一系列生活里与狗狗相处的趣事,并号召家人们把狗狗带出去一起旅行。这份独特的快乐,变成了狗年不一样的起点。

修改了4个月的神奇H5:撸狗还有礼物拿

H5作为一个在近几年被用“烂”了的形式,必须要下足够的功夫才能玩出新意。DFS的这支H5,我们从盛夏改到了年关,从中经历的痛苦与波折,且用一段省略号表达吧…

话不多说,DFS这支H5里共有3条狗狗供“领养”,用户可以根据喜好为其选择配饰,待精心打扮之后,选择要去的环球城市畅玩。贴心的爱宠还会在游玩之后为你找到DFS早已准备好的惊喜红包,拿着代金券便可享受购物了!

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这群狗狗在朋友圈也掀起了热潮

3种狗狗,十余种配饰,多个城市剪纸画,包含3个H5互动玩法。DFS的这支H5之所以能够取得好的效果,除了快乐,还有用心。

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除夕当天引爆黑科技:语音领红包

戳烂屏幕都抢不到红包的尴尬,恐怕在DFS的新年里不会发生。除夕当天,DFS量身打造一款“语音红包”小程序,只要对着手机说出“狗年一起购开心”的指令,就可以瓜分红包池中的现金红包!

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语音小程序刚一上线就火爆到不行,除了官方发布红包,用户也自行玩了起来,各种自定义红包频出,方言、绕口令、段子、冷门字…既抢到了红包,又是与家人快乐互动的好机会!

各路网络大神鼎力相助:流量转化销量

当然,好的内容借助需要“流量媒体“的传播。春节期间,@GQ实验室发布的5张狗狗旅游/逛街及两组UGC连环漫画,吸引了大量粉丝们一起参与H5领取优惠券。

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@AVAFOO自制“狗包”,盘点了狗年的时尚单品,并推荐DFS的狗年限定单品,号召大家新春一起去买买买!

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@西游在春节旅游时被爸妈放鸽子,也只好带着自己的狗狗出去玩,还介绍了一些适合带狗狗游玩的地点,并告诉了大家DFS将在新春小程序上发红包作为粉丝福利!

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上海拾众广告为DFS环球免税店策划的这一波新春活动,算是在习惯打“感情牌”的新年campaign中的一股清流。过年不大谈“团聚”,反而是带着家人和狗狗一起“为快乐GO”。游过威尼斯,踏入吴哥窟,“购”遍了整个香港,这就是DFS始终传递着的“买到开心”的精神核心。

在此次的营销传播中,从借助大IP沟通品牌态度,到H5小游戏、语音红包小程序增加用户互动,最后利用奖励机制吸引消费者到线下购买。不仅让用户玩到开心、买到了开心,也放大了DFS的品牌声量,这是品牌和消费者之间的共赢。

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