Dior的远古传说魔幻大片
创意视频 06/08

「Sauvage」是 Dior 在 2015 年推出的男香,由 Dior 的首席调香师 François Demachy 打造。François Demachy 曾这样解释道,这款香水的创作灵感来自于一个充满魔幻的时刻——「金星带」。这种称呼称呼源于维多利亚时代,指的是昼夜悬浮,当天空变成灰蓝,地平线染上黄色和粉红色朦胧波纹的时刻。随着「金星带」的到来,沙漠中的动物也纷纷开始出没,一种特殊的气味也将随之扑面而来。

最近,Dior 就和「Sauvage」的代言人 Johnny Depp 一起,带来了一支十分钟的大片,诠释创作这种香水的「Magic Hour」。

Dior 这次的视频广告名为《The Legend Of The Magic Hour 》,由两位法国人 Clément Beauvais 和 Arthur de Kersauso 执导。Clément Beauvais 和 Arthur de Kersauso 常驻巴黎,他们曾 2012 年一起拍摄过一部聚焦于摩托车手的纪录短片《Long live the kings》,画面中粗犷自由的公路电影风格,也与此次 Dior 的这支片子有不少相似之处。

导演 Clément Beauvais 曾在 GQ 杂志的采访中说道:「这支广告的灵感来源于纳瓦霍人一个关于银河起源的远古传说——在远古时代的某一天,黑神应部落长老的要求创造星河,当天色将暗时,黑神开始往天上挂星星并调整出星座的样子。就在这个时候,狼出现了,因为不满于长老没有征求自己的意见,他偷走了装星星的袋子并把他们抛向了天空。天空中的星河也因此呈现出一种无序的混乱状态。狼创造银河的这一刻也就是『The Magic Hour』,银河的出现改变了黑夜以往的黑暗,在一片幽蓝中照亮远方。」

德普在本支影片中扮演了「黑神」的角色,他以一个「旁观者」的身份出现在炉火旁,静静讲述着关于「Magic Hour」的传说。据了解,此次影片均在加利福尼亚的荒漠里取景,整体画面静谧中带着一丝暗流涌动,配合波诡云谲的配乐,更凸显了神秘感。你可以看到神秘的广袤沙漠,无垠的开阔道路,游走的野性动物,以及粗犷浓郁的摇滚风情。

【品牌制片厂】Dior 的远古传说魔幻大片
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作为「黑神」的德普尽管出镜不是很多,但是其旁白的配音仍旧非常迷人。影片中黑神的神秘气息让人想起德普的摇滚形象,加州沙漠、尘土飞扬的道路、追求自由的内心等影片特点完全符合这位 54 岁美国男演员的个性。在 GQ 杂志的采访中,当被问及「广告会不会让你想起某些你演过的角色?」时,德普回答道:「在沙漠里拍片的那几天,其实比我拍摄的很多其他电影都还有意思。我只是在那里,这是一种状态,而不是一个角色。导演告诉我不需要刻意演什么、不需要表现得很『酷』,我只是很享受地在那里。而摄影师能从我身上抽丝剥茧呈现出最好的一面,最真实的一面。」

为了表现沙漠中自由的生活,影片中还出现了很多人物特写。画面大幅运用的蓝色调不仅突出了这款香水神秘的性感魅力,也与瓶身包装的蓝色做了呼应。

【品牌制片厂】Dior 的远古传说魔幻大片
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「Sauvage」在法语中意为荒野的,中文译名为「旷野」,是自 2008 年品牌推出 Dior Homme 以来的首款男士香水作品。品牌在官方介绍中,这样描述了它的香味:「以极为清爽的香柠檬作为头调,略带胡椒辛香与苦味;随之而来的则是散发海洋与野性意味的降龙涎香醚,缔造出桀骜不驯的性感魅力;由香根草、天竺葵、川椒、榄香脂和广藿香构成的男性香调缔造出强劲有力的尾调,体现坚毅而不失优雅的特色。」由此可以看出,品牌希望给予这款香的性感而不失真诚稳重的男性特点。

而今年,Dior 对这款香水的配方进行了一次升级,当谈到全新「Sauvage」的香味时,德普是这样描述的:「全新的『Sauvage』被赋予了更多的东方调和木质香气,但对我来说是更加原始的暗示——它唤起的印象是,勤勉的炼金术士终于在漫长的旅途之后归来,虽然精疲力竭但却得到了自己充实的人生。」

【品牌制片厂】Dior 的远古传说魔幻大片

为了让大家更直观的感受狼来临时的「The Magic Hour」,Dior 还在官网上线了一个 VR 页面,让你从各个视角感受一把「旷野」到底什么样。为了拥有更好的用户体验,官网建议你带上 VR 头盔。想体验的戳这里。

打开 VR 页面,我们将分别从鹰、人、狼以及移动的汽车的视角靠近旷野,效果非常逼真。旷野上不受约束的自由感与野性也与「Sauvage」想传递给消费者的产品效果不谋而合。通过把香水的特点用 VR 更直观地表现给消费者可以拉近消费者与产品的距离感,很有创意。

【品牌制片厂】Dior 的远古传说魔幻大片
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除了今年的这支广告大片外,其实早在 2015 年,Dior 就与德普合作推出过一支广告片,广告中他是一位摇滚歌手,在没有创作灵感的时候,他独自出走,遇到一头郊狼卧在车顶,一只猛禽在空中翱翔,一头野牛漫步而过……最终把自己身上所有的饰品都埋进了沙漠。在这场神秘的仪式中,他找到自然空间最为狂野的一面以及自我最本真的一面。

而在 2016 年,Dior 还上线了四支「旷野的故事」主题广告片,分别聚焦于冲浪者、南美牛仔、樵夫和攀岩者的人生故事。广告片的场景大都选在开阔的室外,带领大家去感受广阔的大自然,而这也与香水想要带给消费者的直白野性的生活态度相呼应。

作为一个老牌奢侈品品牌,在如何打造品牌专属调性这件事情上 Dior 自然拥有丰富的经验。通过故事打造香水背后传递的人生态度并和消费者取得共鸣的方式在这几支广告片里被运用的收放自如。

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