这支广告,千万不要在饿的时候看
创意视频 05/18

因为

你可能真的会像

广告片中的男主角一样

进入吃货的世界

这是饿了么在 “517饿货节” 期间推出的一支广告。

可以说,整个故事主线非常清晰。讲述了一个“饿货”在等待外卖的过程中,发生的种种奇妙遭遇,最终如愿以偿大快朵颐的故事。

例如,当他准备开门时,却惊奇的发现门卡竟然被电子门锁一口吞掉; 在电梯里遇见一位沉浸在自我音乐世界里无法自拔的男人,最后竟成了耳机的一道佳肴;

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就连飞快撞向地球的陨石,居然都是送上门的美食。

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这些看似颠覆认知,几乎不可能的事情,却非常合理的映射了每一位“吃货”在处于饥饿状态时的心理。

此外,“外卖小哥在派送过程中跑去打篮球”这个剧情的设定, 想必饿了么也是期望通过这样的创意表达,向人们传达出“派送快”、“准时达”的平台特点。在清晰呈现用户体验场景的同时,也将 517饿货节“我要吃个够“ 的诉求完美落地。

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总体来说,通过将“饿货”的精神世界以一个富有魔幻色彩的形式生动表现,不仅能给人一种强烈的视觉冲击,同时也会让人感到新颖好玩,增强了整个广告片的记忆性。

想吃,就赶紧上饿了么痛快淋漓地大吃一通吧!

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当然,除了广告的趣味性,还有大量优惠:满减20元起、5折超值折扣以及千万红包。

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除视频外,此次饿了么还配合推出了一支H5。

我们常说,余生不长,如果能有幸遇见一个懂你的人,就请好好珍惜吧。而饿了么其意亦在于此。找找看,说不定在你的微信好友里,正有着那位与你“吃同道合”的人。

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可以说整个H5的玩法,非常容易上手。通过对问题设定一组答案,生成海报分享至朋友圈,邀请好友参与答题,该用户便能在后台中看到究竟谁懂你更多。来测测你和广告君的口味匹配度吧!

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这样一种趣味性的交互设计,其实很多人并不陌生。但它的创意却是新颖的,是链接到每一个人日常必需的。所以用户接触第一眼,就很容易博得关注。

紧接着,通过帮助用户完成社交,不仅能顺利撬动H5传播,进一步给 “517吃货节” 做足曝光;同时在吃这一方面,相信饿了么也是距离年轻人更近一步了。

从 “517饿货节” 活动形式中也不难窥出这点。

最后,如果单说 “饿货节” ,想必很多人都会猜想,品牌是不是又要通过各种“美食”来狙击用户实现转化。在这之前,广告君也这么想。所以,在饿了么 推出广告和H5后,给人的第一感觉是惊艳的。

抛开传统营销手法,而是从用户心理特征及兴趣点出发,提炼出“敢想”、“敢要”的核心诉求,对准当下年轻人“娱乐至上”的精神,反衬出饿了么平台拥有能实现你一切想法,满足你一切想要的能力。

此外,饿了么还与Mavis Lu,联名定制限量【惟爱】系列翡翠饰品——辣椒、苹果、金樱桃串联味觉与情感的酸甜苦辣。现在在留言区内,我们将给留言排第一的小伙伴,送出饿了么赞助的 精美首饰 一份 哦。

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既然能努力看到这里,还 不上饿了么点份外卖犒劳自己,那可就真是太对不起自己了。

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