世界最佳包装设计赏:仅仅是为了包装,也要立刻买下它!
创意设计 05/18

在愈发方便快捷的都市里,不仅居住着忙于不断做出选择的人们,还有忙于持续更新换代的商品和它们的包装设计。在任意一天中,你都会接触到至少50种不同类型的包装,更别提那些收到三五件快递的日子。 

致力于发现世界各地产品包装设计中的优秀作品,并让人们意识到潜藏在优秀品牌包装设计背后的巨大价值——「The Dieline Awards」全球包装设计比赛,在今年迎来了它的第九年。Voicer从获奖作品中选出最有代表性的18件,也许不久,你就会在货架上与它们相遇。

01 奖项:Best of Show

品牌: Mutti Special Edition for Eataly World

设计方: Auge Design

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「Best of Show」是整个比赛中最有分量的奖项,它不分类别,从所有的1400件参赛作品中评选而出。今年的得主是由Auge Design工作室为意大利著名的番茄调味品牌Mutti带来的设计项目。

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在Auge Design为Mutti重新设计的六款特殊包装里,每一种番茄产品都被认真对待:有四款锡罐分别装着番茄果肉、樱桃番茄、去皮番茄、Datterini番茄,还有一个玻璃瓶装的番茄泥和一个管状的浓缩番茄酱。

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基于原始的设计,Auge Design通过将经典红色与金色叠加在象牙色的表面上,形成跳跃的对比,整体外观设计让品牌变得更加年轻和高级,金色的字体与logo体现出这个历史可追溯到1899年的品牌的上佳品质。

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02 奖项:生鲜食品类一等奖

品牌: Food of Imagination

设计方: SOLL

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Food of Imagination是一个专做外卖的健康轻食餐厅,就像餐厅的名字一样,这里提供的丰富滋味能将你对美食想象力一一激发出来。这里的每一份食物都是可以自由叠加的味道组合,用健康美味的水果和蔬菜,在熟悉的菜单里创造出无数种未知的口味混搭。

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包装设计使用大面积明亮色块的堆叠来视觉化这种搭配的卖点,简洁清新的风格强化了食物健康这一信息,与此同时刺激了味蕾,让食物的选择多了一份享受与趣味。

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03 奖项:生鲜食品类二等奖

品牌: SAS Cube

设计方: deSter BVBA

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SAS Cube是SAS北欧航空全新的飞机餐概念,这个独特的设计将带来一种简约而优质的纯正北欧餐饮体验。

设计灵感来自斯堪的纳维亚的自然风景和文化,外观使用了令人舒缓的白色,上面绘着沉静而优雅的挪威自然的图案。

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打开这个立方体的餐盒时,就像在拆封一个崭新的手机包装,或是一盒高级巧克力,设计非常精致。而其符合乘客使用需求的设计,令使用过程更加方便,考虑到飞行时的空间局限问题,留出可以让乘客得以继续工作、阅读或看电影的空余位置,每一个细节里都透出设计者恰如其分的关怀。

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04 奖项:Fresh Food三等奖

品牌: Carsodo Cured Meat

设计方: Eva Estudi

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Carsodo是1895年成立于赫罗纳小镇Bescanó的腌制肉类品牌。突出品牌的专业性,塑造品牌身份,是这次升级包装设计的主要目的所在。

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起源和怀旧——是新包装设计的两个关键词。起源,是追溯到老式的陶器上,是那些墙上、白色瓷砖上的单色花卉图案装饰;怀旧,是回归传统的包装,是用透明塑封和品牌标签来承诺品质的年代,这些1950年代的元素重新赋予了Carsodo品牌个性和品质感。

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05 奖项:预加工食品类一等奖

品牌: St. George's Mills

设计方: Mousegraphics

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面粉品牌St. George's Mills经过调研发现,他们最受欢迎的是那些袋子上写着“适合所有用途”的面粉类型,而品牌的受众也大多是擅长“实验烘焙”的非专业型自由派厨房选手。

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受此启发,设计团队邀请雕塑家Marhta Foka使用St. George's Mills面粉创作各种形状的面团,置于柔和的单色背景上拍照后作为新包装上的图案。这些面团真实地展现了面粉充满着无数种烘焙的可能,也包含着无数种与朋友家人分享的制造回忆的快乐。

06 奖项:预加工食品类二等奖

品牌: Pchak

设计方: Backbone Branding

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天然零食品牌Pchak,热门产品是坚果和干果。新包装将食物装在带有透明“窗口”的空心树中,充满童趣。而且,消费者在选购时一眼就可以看到内部的食物。该设计也是对城市生活与自然之间日益疏离的一种隐喻。

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设计团队在探索时发现,无论是对于儿童还是成人,树洞都是最熟悉也最神秘的,而树本身就是能联系到自然的事物之一,这些都让消费者在繁忙与喧嚣中,得以获得片刻与自然连接的亲密与松弛。还有一个可爱的细节:包装顶端还附着一张纸条,写道,这些坚果和水果都是松鼠先生收集的。

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07 奖项:预加工食品类三等奖

品牌: Riso D'Uomo

设计方: Here Design

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历史悠久的意大利谷物品牌Riso D’Uomo,始终将“制作出地道美味的烩饭,让意大利饮食变得更加轻松愉快”,作为自己的使命。

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新包装设计改写了意大利米Riso包装的设计风格,图案形状参考了米兰大教堂的Candoglia大理石地面设计,赋予其鲜明的意大利元素。

08 奖项:乳制品/香料/油/酱汁/调味品类一等奖

品牌: ODE Fine Foods

设计方: AG Design Agency

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ODE(来自古希腊文:ᾠδήōdḗ)是一种抒情诗节,也是一个全新的希腊食品品牌。在希腊,ODE这种颂歌最初是用音乐伴奏表演的诗歌作品,在ODE系列希腊食品logo的设计里,字母间距的不断变化,如同诗歌中的节奏。

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以诗歌为灵感,每一件ODE的包装设计都仿若一次艺术创作。ODE Premium系列的灵感来源于艺术画作的共同点:画框。所有容器都被涂上了一个“透视”的窗口,不但强调了产品本身也不会掩盖住食物本身,如同在欣赏一件艺术品。

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09  奖项:乳制品/香料/油/酱汁/调味品类三等奖

品牌: Liberty London

设计方: & SMITH

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今年早些时候,Liberty London首次推出了“自有品牌”食品系列。为此,他们从英国各地收集他们最喜欢的、小众而独特的食品生产商,并为每一个商品设计包装,最终在商场的专属区域内展示了超过50种产品,范围包括各种口味的果酱、柠檬酱、芥末、海藻、辣椒酱等调味品。

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Liberty London避免了一般应用于自有品牌设计的公式化方法,他们希望尊重每一件商品的背后故事和独特制作工艺,为实现这一点,每种产品类型的包装设计都委派一位不同的艺术家进行创作,确保所有插图都有一些“奇怪而精彩”的内容。

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10 奖项:糖果/零食/甜点类一等奖

品牌: Cacao 70

设计方: In Good Company

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巧克力品牌Cacao 70通过研究客户数据发现,他们的目标受众主要为年轻学生和家庭两大类,而他们都对去往他处有着憧憬。

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在重新设计品牌包装时,Cacao 70希望让消费者体验到被带往别处的奇妙感受。无论是神游到某一段记忆、某一个地点还是某一时刻,重要的是能有那么几分钟可以摆脱难以抽身的日常生活。

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于是,Cacao 70通过包装上的插图创造了许多个“别处的世界”,并附上简短的故事背景,那是只有Cacao 70巧克力才能带来的美妙而有趣的短暂出逃。

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11 奖项:糖果/零食/甜点类二等奖

品牌: Provisions Marou

设计方: Rice Creative

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巧克力品牌Marou的产品,总是被摆在那些世界上最好的美食店的货架上。不过,关于巧克力真实的日常,其实与这种“安逸”的世界还是有一些区别的。作为一家在越南可可源工作的巧克力制造商之一,Marou的创始人常常处于田野冒险的环境中,而Marou本身则是品牌对粗犷且变幻莫测的现实世界的致敬。

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相应地,Marou在包装设计上也延续了这种粗犷——简单锡罐上用单一色调作为背景,不加任何花纹图案装饰,简洁的文字说明,令人几乎忘了这是个巧克力产品,有着近乎化学药品般直白叙述功能性的观感。

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12 奖项:无酒精饮料一等奖

品牌: Snåsa Natural Mineral Water

设计方: OlssønBarbieri

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水是所有饮料中最谦逊的一种,也是生命之源。Snåsa Natural Mineral Water通过瓶身整体设计来体现对自然的敬畏和谦逊的生活方式。

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Snåsa Natural Mineral Water的瓶身形状如同一艘类似游牧帐篷古老形状的船只,追溯起源,喻义永恒。品牌的标识元素集中于锥形的瓶颈,表示SNÅSA的树形符文象形符号是守护与好运的象征。

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除此之外,设计团队还邀请作家创作了一首关于水的诗,每个瓶身的背面都写着诗句中的一段话,这也许是世界上最浪漫的瓶装水了。

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13 奖项:烈性酒类一等奖

品牌: Hellstrøm Sommer Aquavit

设计方: OlssønBarbieri

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Hellstrøm Sommer是一种由挪威当地的药草和海藻蒸馏而成的烧酒,其中的Hellstrøm Sommer Aquavit,属于米其林星级厨师Eyvind Hellstrøm调制的挪威烈酒系列。

充满现代感的包装设计正应和了这款酒使用非传统原料的特点,同时,传递了一种拥抱挪威短暂夏季的奇幻感受。

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从异教神话中获得灵感,并结合6月24日的挪威仲夏夜传说——仲夏是一年中夜晚最长的一天,人们相信,采集于这一夜的药草和花朵拥有最强大的力量。于是为了帮助感受魔力和“魔药”,新包装选用了碧绿色的玻璃。

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瓶身上印着有关那个仲夏夜神话的元素:海藻、花卉、草药、毛毛虫和蝴蝶,象征着重生和大自然的神奇觉醒。仿佛在绿色画布上展开了一次奇幻之旅,里面承装的液体更是拥有未知的神奇力量。

14 奖项:烈性酒类二等奖

品牌: Lone Wolf Spirits

设计方: B&B Studio

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Lone Wolf是特立独行的酿酒商BrewDog的新烈酒产品线,采用纯正的手工生产工艺。为了突出产品纯度的特质,强调品牌独有的精神,专属设计的压花瓶装有可卸式标签,并贴有特殊的硅胶带,风格纯粹又非常高级。

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从名字的本义上,Lone Wolf就鲜明地表达了品牌将自己置于烈酒界“局外人”的身份定位。它摒弃了一切烈酒的“传统”,比如将伏特加,杜松子酒和威士忌承装于同一种设计风格的酒瓶中,透明瓶身配以白色贴纸,简单的线条和复古的字体,作品以独特的设计语言道出品牌的独立和风格。

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15 奖项:家居/园艺/宠物类一等奖

品牌: CS Light Bulbs

设计方: Angelina Pischikova

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爱迪生梦想着创造一款冷光的灯泡, 他一直在观察萤火虫,并相信人类也可以顺应其思路构思出相似的发明。如今,当没有人再会对LED灯的存在感到惊讶时,CS Light Bulbs的新包装将那位伟大发明家曾经的梦想化为现实,借以表达对创造力的敬意。

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受到20世纪早期物理学和昆虫学年鉴教科书的启发,CS Light Bulbs将现代“冷光灯泡”和昆虫图像结合,用不同形状的灯泡搭配各式昆虫的身体轮廓,让创意与科学在包装设计中同时呈现。

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16 奖项:游戏/玩具/体育/娱乐类一等奖

品牌: Plankejens

设计方: Studiogeist

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Plankejens(挪威版PlankJohn)是一家斯堪的纳维亚玩具制造商,他们产品灵感源自自己的祖父母在孩童时代的玩具。

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这种木质玩具由可拼接的模块组成,通过亲手制作和建造自己独有的交通工具,来连接属于不同年代的童年记忆。复古的配色和颇具现代感的木质外观形状设计,新既能唤起老一辈人的怀旧情怀,也会吸引了孩子们的好奇与玩乐之心。

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17 奖项:游戏/玩具/体育/娱乐类二等奖

品牌: Masterpieces Never Sleep!

设计方: Shuba Gift Factory

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当夜幕降临,博物馆空无一人时,那些艺术作品依然保持清醒并在黑暗中保持凝视。直到天慢慢亮起,他们依然没有闭上眼睛,认真地观察着周围的动静。

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将绘画作品中人物的眼睛作为眼罩上的图案,大概就能确保佩戴者在梦中见到真正杰作!而画中的那些人物会一直保持清醒,守护着你的睡眠。

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18 奖项:游戏/玩具/体育/娱乐类三等奖

品牌: Otsuchi Sashiko Box

设计方: 6Sense.inc

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“Otsuchi Sashiko”是2011年3月11日发生的东日本大地震之后,在大冢町作为重建项目时建立起来的日本民间传统刺绣品牌。继续制作新产品,继续坚持刺绣项目,不断发展,这就是灾后七年的大冢町沉淀下来的简单而坚定的生活智慧。

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对于这个以渔业而闻名的小镇人民来说,因大海而骄傲,另一方面,对面那片大海带来过的自然灾害,让他们更懂得了生命的珍贵。

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Otsuchi Sashiko Box就像来自大海的艺术品,盒子表面印刻着代表海浪的线条,放入箱中的则是一件件由工匠制作的蕴含日本文化的物件。

包装设计是购物时的“彩蛋”,纵使不是消费的主题,却能给生活增添无数惊喜和乐趣。

每件物品都被温柔以待,每个设计细节都被注入信仰,走进一家便利店也能偶遇灵光闪现的时刻,这大概是只属于消费时代的浪漫吧。

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