唯品会x韩国IMBC电视台:好的洞察让用户主动买单
跨界营销 05/16

说到韩国,你会想到什么?

也许是这样的……

唯品会x韩国IMBC电视台:好的洞察让用户主动买单 或者是这样的……

唯品会x韩国IMBC电视台:好的洞察让用户主动买单

解读韩国文化,韩国不仅是亚洲“男神”的策源地,其潮流文化也持续占据着中国娱乐产业其中的一块阵地。因此韩国品牌也随着影视产业的壮大,受到全世界热爱韩国潮流文化的年轻人的追捧。

“洞察消费者背后对于文化的认可,关注消费者关注的,说消费者想说的话” 这种从用户需求出发的营销思路在 唯品国际“超级韩国日”营销中得到充分的体现。 从用户需求洞察到 捕捉 热点再放大,这次唯品会韩国日可谓是教科书式的营销。

“超级韩国日”开创新型电商平台营销日

1、“练习生”、“韩综” 摸准消费者“High”点话题

众所周知,韩国综艺真人秀最吸引人的特点是 —— 玩真的。这次韩国日中,唯品会与韩国知名电视台IMBC合作,打造了情侣感改造节目。

没有请偶像代言,而是请来了明星造型师,结合时下的最热的话题“练习生”,在节目里用综艺真人秀的方式体现韩国最地道的“妆容”、“造型”,向消费者展示唯品会非常懂韩国文化。

资深美妆师郑瑄茉是金泰熙、汤唯、BOA等的指定御用化妆师,造型师徐秀京打造过多个韩剧知名角色造型,也一手打造了少女时代、任艺珍等个人造型。选择他们为节目妆容服饰进行改造, 可以有效影响不同细分圈层的购买决策, 圈定所有热爱韩国文化的人。

2、韩国情侣CP感时尚但不遥远,素人翻身全攻略

情侣文化是韩国化中非常深刻的一环,他们过得很有仪式感,每百日就要相互庆祝,甚至出门前都会相互沟通选择互搭的服饰。经常接受韩国文化洗礼的童鞋一定不陌生。

“超级韩国日”能赢得消费者的心动,正是抓住了消费者“想像韩国偶像剧情侣”一样的幸福感、CP感。 通过 招募中国情侣到韩国进行素人改造 关注消费者喜欢的韩国时尚文化并给出深度的见解,使消费者产生认同感。

唯品会x韩国IMBC电视台:好的洞察让用户主动买单

制作人团队的 明星造型师和唯品会专业买手 加持 ,CP练习生向受众实力演绎全套妆容和搭配, 教会你高级的撒狗粮姿势,给一个把自己包装成韩剧主角的机会,消费者在不自觉就“被种草”了。

3、多渠道触达用户,新颖内容与用户深度互动

现如今,“品效协同”已经成为衡量电商平台营销实力的重要维度。 电商和文娱内容的相互打通, 已然是唯品国际引领娱乐营销变革的独门武功,也是目前整个行业的发展盲点。

通过微博的活动招募,诱人的韩国之旅+明星造型师加持,让一众小仙女们齐齐@了自己的男票甚至男闺蜜,纷纷求“改造”,很好地实现了裂变传播。

唯品会x韩国IMBC电视台:好的洞察让用户主动买单

营销不是自嗨,娱乐营销初衷就是与消费者建立更有效的连接。要知道社交谈资是吸引受众的重要兴趣点,但不少广告主注意力都集中在广告植入,却缺少其他营销手段跟进,无法引发受众的讨论声音。

“超级韩国日”多维度紧密结合“国家级”输出信息, 微博、微信渠道注重韩国生活方式、生活态度等内容输出传播外,还有不忘抖音渠道让消费者参与其中,多种形式整合出一种新且全面的营销之路。

唯品会x韩国IMBC电视台:好的洞察让用户主动买单 唯品会x韩国IMBC电视台:好的洞察让用户主动买单

唯品会x韩国IMBC电视台:好的洞察让用户主动买单 唯品会x韩国IMBC电视台:好的洞察让用户主动买单

韩国地道的手势舞(可爱颂)、一秒教你如何变韩国欧巴、泫雅仿妆, 在这里,每个人都是闪耀的韩星。都说广告与营销是造梦的过程,“超级韩国日”让用户在体验互动过程中产生我是娱乐圈明星同款的印象记忆,进而引导韩国品牌好感度共同提升。

总结:“品”、“效”、“销”串联传播

本次“综艺感”绝佳的内容营销,cp练习生改造把“品”、“效”、“销”串联在了一起。 514韩国日整个案例中始终围绕韩国地道文化来打造,同时把产品营销完美植入其中, 完成了曝光声量到销售能量转化的过程,优化的交易结构将“韩国日”做到了从0到爆。

这次唯品会韩国日营销干货你GET到了吗?

本文采集自互联网,如有版权问题请联系我们进行处理。
联系方式:system@shangyexinzhi.com
2000+知识点 7000+案例
商业新知助力数字化转型
下载