京东拍了一支2018年度最闹心广告?!
创意视频 05/16

提到手游,大家都不陌生。据《中国移动游戏市场年度综合分析2018》的年报来看,中国的移动游戏市场浩浩荡荡地迈进了千亿产值大关!但是,对于用户来说,问题只有一个:手机卡不卡?

随着手机游戏的走红,也催生了手机行业的市场风口。京东上线的游戏手机品类,为广大用户筛选了多款为游戏而生的手游装备——“游戏手机”!

鲸梦受京东委托,为其策划了这支推广短片。在这个满屏都是“要扎心”的时代,我们试图用大家曾经熟悉的方式,为这一品类打call。

用广告来卖广告的广告

我们的核心创意是“电视购物”,就是运用曾流行一时的电视购物这种形式,对游戏手机的品类进行推广。

无论是在演员的着装打扮、说话的夸张语气还是字幕包装特效等,都戏仿和还原了电视购物的感觉,引导大家重温让无数人“糟心”和“闹心”的夸张和戏谑。

京东拍了一支2018年度最闹心广告?!

京东拍了一支2018年度最闹心广告?!

京东拍了一支2018年度最闹心广告?!

在传统电视购物形式这样一个大的包装之下,在细节方面也有不少小小的设计,“999K纯金小猪佩奇大金表”想不想要?“老实人购物直通车”在后面的夸张促销里得到了全面嘲讽,两位主持人的名字“马尚”“夏丹”——“马上下单”,都在极力表现电视购物的夸大其词。

京东拍了一支2018年度最闹心广告?!

京东拍了一支2018年度最闹心广告?!

“游戏手机”是什么?

只是电视购物?

NO!结尾的反转杀了一个回马枪。

结尾处设置的两重反转——一是让原本在幕后的导演现身,直言批评两位主持人“有点过”;紧接着再来第二重反转,本来淡定的导演也激动地站起身,连珠炮似的念起了广告语,甚至表演得比主持人还要过,让观众猝不及防。然后通过多次重复,强行让观众记住了“买游戏手机,上京东”这个广告语。

京东拍了一支2018年度最闹心广告?!

京东拍了一支2018年度最闹心广告?!

看完这么“闹心”的广告,

我猜大家都已经对

“买游戏手机,上京东”

刻骨铭心了。

不过,闹心不闹心的,你都看完了不是吗?

不过这又有什么关系,总是加班的你,真有时间打游戏?

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